Le Rotary, dont la vocation est de promouvoir le service, dispose avec le Prix Servir de moyens particulièrement efficaces et médiatiques pour mettre en valeur les belles actions courageuses et généreuses qui s'accomplissent discrètement chaque jour près de nous. Il est important que celui ou celle qui aura sauvé une vie ou un bien, ou qui aura consacré une partie de sa vie en faveur des enfants, des personnes âgées ou handicapées, soit honoré par le Rotary et reconnu par le public.